一问网销难:四川鲜花为啥不来“电”?
栏目:行业动态 发布时间:2019-11-20 08:33
蒲香琳 本报记者 王成栋上一年,全国线上花卉买卖额366亿元,是当年四川花卉工业总产值的近两倍。据国家林业和草原局等部分猜测,跟着消费观念的改变,未来五年,全国.........

蒲香琳 本报记者 王成栋

上一年,全国线上花卉买卖额366亿元,是当年四川花卉工业总产值的近两倍。据国家林业和草原局等部分猜测,跟着消费观念的改变,未来五年,全国鲜花电商商场的年均成长率在25%以上。具有9100万人口的四川将是增加的“主力军”。

面临爆发式增加的商场“蓝海”,四川花卉工业为何动作缓慢?又该怎么奋勇赶上?

找病根

仓储和配送,两道坎待解

“这是一个和时刻赛跑的职业。”中国花卉协会零售业分会副秘书长何思波介绍,对全国5.7万余家花卉实体店的查询标明:客户关于鲜花送达时刻的介意程度,远高于餐饮外卖。也因而,鲜花电商对仓储布局、配送系统有着极高的要求。而这两者,恰恰是四川的软肋。

仓储的问题出在四川鲜花零售“小而散”的职业方式。

“如果把每个实体店都当作小型仓储点,这些点需求高度的安排性才干习惯电商需求。”成都花卉协会副秘书长温佐艳介绍,以成都为例,1600多家线下实体店“各自为战、互不统属”,“连大型连锁都没有”。如此,一致、密度适合的仓储布局就无从谈起。

这着实让不少店家“触电”时吃尽苦头。成都市产品批发零售业协会相关负责人说,从鲜花买卖特征看,配送半径要控制在两公里内,才干确保送达准点率,但实际是实体店密度不高。“两个花店间隔一两公里才干存活,跟餐饮业很不相同。”上述负责人以为,在“各自为战”方式下,仓储成为约束鲜花电商第一道坎。

第二道坎是配送难。鲜花电商配送间隔偏长、配送时刻要求高。如此发生的高配送费让顾客、店家、配送渠道均有苦难言。

“费用高了,顾客不闲适;低了,我和快递小哥划不来。”在成都市武侯区运营花店的李峻岷坦言,每次只送一束花,几乎是鲜花电商的常态。但在顶峰时段,这一束花的配送费往往要十几元乃至更高。“许多顾客一听就吓到了。”李峻岷说,“触电”两年来,由于配送费,他屡次错失订单。

“触电率”不高的另一个原因是,与我省花卉工业结构和区域散布有关。

查询显现,我省有安定河谷和成都周边两大花卉主产区。其间最靠近消费商场的成都周边产地,首要产能会集在工程美化花卉苗木范畴。

“工程用苗用花要线下买卖。”四川春天花乐土投资有限公司电商部司理李昶科介绍,本乡特征花卉工业出售途径不同,必定程度上延缓了四川花卉工业“触电”脚步。

这个说法得到成都温江区花木协会秘书长祝鸣川的印证。祝鸣川说,按现行规则,工程苗木与花卉出售,绝大部分要经过招投标等流程,“无法线上完结买卖”。

开药方

线下零售“组团”,下降流转本钱,拓宽线上新业态

“病根”找到了,怎么“开药方”?业内人士和相关专家以为,我省应进一步强化各级职业协会效果,逐渐树立一致的电商出售配送渠道,并强化鲜切花主产区与首要消费商场间连通和配套冷链等建造。

“出售端实体店先要学会‘组团’。”省林业和草原局相关负责人表明,花卉特别是鲜切花的不耐保存等特性,注定其需求经过必定的协作机制与实体店协作,才干走上“触电”之路。

“例如,以连锁、加盟等方式,完成配送的互相补位。”上述负责人主张,花卉“触电”的第一步,是整合实体店资源,合理布局线下仓储。在此基础上,逐渐完成“你接单,我发货”、就近发货和快速发货,提高商家赢利空间和客户体会。

其次,考虑到我省鲜切花产能距消费商场较远的实际,业内人士呼吁,进一步缩短安定河谷和成都之间的干线运送时刻、强化冷链配套。

何思波说,物流环节中是否采纳冷链运送,直接决议鲜花的质量。他主张,应凭借成昆复线电气化改造、川南城际铁路、成贵铁路建造等,完善川内和出川物流网络、物流冷链,“完成主产区到消费地短时刻直送、直达,以确保要点城市商家供应链的数量和质量。”

“触电”范畴也应进一步拓宽。“网上卖鲜花的商业方式太单调了。”李昶科以为,“触电”也是花卉工业精细化的关键,包含花卉的初加工、盆栽盆景养分土和器皿加工制造,花艺、花卉保鲜、盆栽栽培在线教育等。

“这些方面四川商场才刚起步,大有可为。”李昶科说,作为花卉电商孵化企业,现在春天花乐土已招引79家鲜花栽培、出售和加工企业入驻,开始开宣布欣赏、花艺等新电商业态。

省林业和草原局相关负责人介绍,我省近期将安排花卉栽培、出售、物流企业及电商渠道座谈,进一步打通花卉“触电”的“肠梗阻”。

 

(来历:四川日报)